¿Qué hacer para mejorar el tráfico en mi sitio web?

LINK  BUILDING

La última estrategia pero no la menos importante de esta serie de tres de artículos dedicados a mejorar el tráfico web es el link  building, una herramienta de posicionamiento cuyo objetivo principal es aumentar la autoridad de una página mediante la generación de links hacia ella.

Los buscadores como Google o Bing consideran más relevante una web que tenga muchos back links (links que lleven a la página). A mayor relevancia, mejor ubicada estará la página dentro de los resultados de los buscadores, y por lo tanto, mayor será el flujo de visitas.  

Es muy importante tener en cuenta que los buenos contenidos son enlazados de forma natural, es decir, la gente encuentra información de calidad y no duda en difundirla en otros medios. De este modo, no es necesario realizar acciones adicionales para conseguir back links. Eso es lo ideal. 

Cuando no se ha logrado esa cómoda situación, puede hacerse link building de manera “manual”. Para esto hay que encontrar páginas relevantes donde a usted le interese que haya un link hacia su sitio. Para facilitar esta misión, existen algunos trucos que se pueden utilizar fácilmente y que nos permiten encontrar páginas más relevantes con contenido relacionado:

Buscar en foros del mismo tema:

Podemos ahorrar tiempo buscando en Google de la siguiente manera: inurl: foro palabra clave, de modo que “palabra clave” sea el tema principal de la página a la que se ha de enlazar.

Buscar  herramientas de análisis de enlaces:

Como Open Site Explorer, para saber cuáles son los enlaces que tiene nuestra competencia.

Buscar en el buscador de blogs de Google:

Buscar publicaciones relativas al mismo tema del sitio que se va a enlazar. Es necesario detallar los resultados por fecha para escoger sólo los recientes.

Hacer posts de calidad en blogs:

Que nos permitan publicaciones de bloggers invitados. Es la oportunidad para lucirse y presumir un poco acerca del tema.Por otro lado, debe tener en cuenta varios aspectos a la hora de generar enlaces, ya que no todos tienen el mismo valor ni son igual de relevantes para Google.

Temas relacionados

La página de destino debe tener contenido relacionado con la página que aloja el back link. Por ejemplo, si su sitio reúne diseños de páginas web, un enlace de un blog de WEB será mucho más valioso que un enlace de un blog de cine.

Equilibrio

Es muy importante que la página donde se ubique el back link tenga un buen balance entre enlaces externos e internos, es decir, enlaces hacia otras páginas pero también dentro del mismo sitio. 

Texto de anclaje

En español se conoce como “texto de enlace” y es la palabra (o palabras) donde hacemos click. Lo ideal es que este texto sea una o varias palabras claves para que Google reconozcan fácilmente la página de destino y le dé la relevancia que se merece.

No olvide que a la hora de generar link building más vale calidad que cantidad, y si es manera natural, mucho mejor. ¿Cómo ha sido su experiencia con el link building?

¿Qué hacer para mejorar el tráfico en mi sitio web?

REDES SOCIALES

Generar tráfico web procedente de publicaciones en las redes sociales como Facebook, Twitter, Linkedin, Google+, etc. es una de las estrategias más efectivas que ha tomado mucha fuerza. Es así que ya se habla de la evolución del SEO (Search Engine Optimitacion) al SMO (Social Media Optimization).

El truco está en crear contenido particularmente  interesante y llamativo que motive a los usuarios a compartirlo. Pero más allá de la calidad y pertinencia de una publicación, no se pueden olvidar ciertos puntos que se deben tener en cuenta para que la información sea vista y difundida por muchos:

Publica en la llamada “Hora Pico”

La tendencia general es colocar los tweets o los posts en las horas cuando se presente la mayor afluencia de usuarios conectados. Pero, esto puede ser contraproducente. Esto se debe a que muchas empresas y marcas realizan sus publicaciones en esos horarios, y se genera un alto volumen de información que satura las cuentas de los fans y seguidores. Así se corre el riesgo de pasar desapercibido.

El truco es publicar una hora antes o después de las “horas pico”. Tenga en cuenta que las horas de mayor afluencia de público varían de acuerdo a la actividad del negocio y a su público objetivo, pero por lo general la gente suele entrar a las redes sociales en las mañanas antes de empezar a trabajar y por las noches al llegar a casa o bien en su tiempo de descanso.

Atención al título

El título define si el usuario decide hacer clic en el enlace o no. Debe indicar la idea general de la publicación, pero debe ser llamativo y contundente. Igualmente, el texto que lo acompañe debe ofrecer una información adicional pero también debe despertar la curiosidad de modo que el usuario se sienta en la necesidad de ir a la página web para leer más.

Las imágenes, siempre efectivas

Está comprobado que la gente hace clic con mayor facilidad cuando le muestran una imagen. Un link sin sentido, o un párrafo aislado no motivan tanto. Además, al incluir una imagen se obtiene mayor visibilidad en los muros y time lines. Las imágenes aumentan la sensibilidad y, en muchos casos, ilustran mejor que las palabras.

Regularidad y constancia son reglas

Las publicaciones en redes sociales son pasajeras: un tweet, una actualización en Facebook, una foto en Instagram, etc. Por eso es muy importante publicar con cierta regularidad para seguir recibiendo visitas. Es posible que no tenga contenidos propios para compartir diariamente, pero las redes sociales también sirven para difundir información externa que sea valiosa para el público objetivo.

¿Conoce otro aspecto que deba tenerse en cuenta para aumentar el tráfico web a través de las redessociales? ¿Cuál le ha funcionado dando mejores resultados?

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¿Qué hacer para mejorar el tráfico en mi sitio web?

El contenido

Este es el primero de una serie de tres artículos dedicados a proporcionar claves para mejorar el tráfico en su sitio web, sin necesidad de recurrir a difíciles técnicas de SEO o SEM. El primer aspecto que debemos tener en cuenta es el contenido.

Las páginas que más visitan reciben son aquellas que publican contenidos de alta calidad, valiosos e interesantes para el público. Producir un material muy bien elaborado es la forma más segura de aumentar el tráfico tu página web. Pero más allá de la utilidad y pertinencia que puedan tener los contenidos de tu sitio, hay otros factores que no debemos dejar de hacer, en tales casos como:

Publicación frecuente:

La frecuencia de las publicaciones es un factor que determinante. Un sitio debe ser actualizado constantemente para que el usuario lo considere valioso y digno de ser visitado. No basta con publicar un buen artículo una vez al mes, recuerde que la mayoría de la gente entra a internet diariamente en busca de información. Un usuario promedio espera encontrar algo nuevo en un sitio, por lo menos dos veces por semana.

El publicar contenido frecuentemente también implica que con el tiempo se acumule gran cantidad de información, situación beneficiosa que también ayuda a aumentar el tráfico. Un archivo de abundantes contenidos mantendrá al usuario más tiempo en su página y le dará motivos para seguir visitándola.

Atención a las palabras clave o Keywords

Las palabras claves o keywords son esos términos que resumen un tema y que la gente buscará en Google. Por ejemplo, alguien pensando en desarrollo de una páginaweb, buscará las palabras “Páginas web” “Desarrollo web” “Diseño de páginas web” etc. Si su negocio es una compañía especializada en el Desarrollo web, el contenido que publique debe incluir estas palabras, no sólo en el texto, sino en el título y en los nombres de las imágenes y videos.

Aproveche la meta descripción

La meta descripción o meta description tag, es una etiqueta HTML que sirve para proporcionar a los buscadores una descripción del contenido de la página. No es visible desde el navegador, pero se puede encontrar dentro de la sección <Head> del código de la página. Suele ubicarse después de la etiqueta del título y se ve así:

<meta name=”description” content=”Texto que describe el contenido de la página”/>

Si usted está utilizando un administrador de contenidos o CMS, la meta descripción suele ser un campo llamado simplemente “descripción”.

Debemos tener en claro que la meta descripción no mejora el posicionamiento. Es el texto que aparece debajo del nombre de su página en los resultados de los buscadores. Es muy  importante ya que de este texto depende que el usuario haga clic en el enlace cuando lo ve en Google. Si esta información es llamativa, se multiplicarán las posibilidades de recibir más visitas en su sitio web.

No sólo los buscadores usan el texto de la meta descripción, muchas redes sociales también lo hacen al compartir información. Una descripción poderosa anima al usuario a hacer clic en el enlace, y después de consumir los contenidos, a compartirlo con sus amigos.

Asegúrese de que la meta descripción sea única, que contenga las palabras clave más importantes, y que resuma eficazmente el objetivo del sitio.

Los mitos del SEO que usted debe dejar atrás.

El SEO se ha convertido en una estrategia bastante común dentro de las acciones de marketing. Pero, gracias a su fácil y económica implementación, cualquiera se lanza a intentar desarrollarla. Esta avalancha de personas tratando de sacar el máximo provecho, ha causado la aparición de diversos mitos que confunden y propician malas prácticas. Los más populares son:

Debo registrar mi sitio en Google

No es necesario avisarle a Google sobre la existencia de un sitio web para que aparezca en los resultados de una búsqueda. Para eso este buscador cuenta con robots “araña” que encuentran los sitios y los agregan a su índice de más de mil millones de páginas.

Lo más importante del SEO es que permite escalar posiciones en las páginas de resultados

Aparecer en los primeros lugares de las páginas de resultados no garantiza aumentar las conversiones. Su sitio podría estar en la primera posición y recibir una avalancha de visitas, pero sin obtener ningún beneficio por ello. Si ese es su objetivo al iniciar una estrategia de SEO, va por el camino equivocado.

Los diseñadores o ingenieros pueden llevar a cabo el SEO por sí solos

Aunque desarrollar una estrategia de SEO requiere cierto trabajo técnico, como intervenir código HTML, los diseñadores e ingenieros no pueden llevar a cabo esta labor solos sin el debido acompañamiento. Lo ideal es que ellos asistan el proceso pero no carguen toda la responsabilidad. Hay muchos aspectos estratégicos y de contenido que ellos desconocen.

Publicar abundante contenido es suficiente

No basta publicar un montón de información para atraer visitas. Pregúntese: ¿está creando contenido con un propósito? ¿Ha analizado las fuentes de su tráfico y las publicaciones más populares? ¿Cuáles palabras clave está utilizando? En general, el contenido no solo debe ser de excelente calidad y de alta relevancia, sino que debe tener una razón de ser y estar encaminado hacia el logro de objetivos claros.

El SEO y las redes sociales no se relacionan

El contenido es más relevante si se ha movido en redes sociales, particularmente si está relacionado con Google+. Además, este buscador está priorizando el contenido que ha sido compartido por influenciadores  de redes sociales.

Entre más palabras clave, mejor

Lo ideal es incluir la o las palabras clave en el título, en la URL y por lo menos una vez dentro del contenido. Pero no se trata de rellenar el texto con estos términos ni de escribirlos tal cual como se buscan con más frecuencia. También se pueden utilizar variaciones. Lo importante es que las palabras aparezcan naturalmente y no de manera forzada. No hay cifra mágica que indique cuántas palabras se deben agregar, así que lo fundamental es que haya coherencia.

Tener más links es mejor que tener más contenido

Tener links desde y hacia otras páginas es un componente importante dentro del SEO, pero nunca será más útil que publicar contenido de calidad. Una creencia que ha cobrado fuerza últimamente es que entre más links tenga una página, mejor posicionada estará sin importar lo que contenga. De hecho, muchos se preocupan por la cantidad de links, pero de nada sirven si conducen a páginas de baja calidad o de poca relevancia.

Mi sitio debe tener muchas páginas internas

Es común pensar que entre más grande sea un sitio web, mejores probabilidades tendrá de atraer visitas. Pero no siempre es así. Normalmente no todo el contenido de un sitio logra ser indexado en buscadores ni puede conseguir visitas masivas. Además, quienes se preocupan por la cantidad de la información a menudo descuidan su calidad. En este caso es mejor tener poco de algo bueno, que mucho de algo malo.

Evitar las falsas creencias que la gente suele considerar como ciertas le ayudará a llevar su estrategia de SEO por el camino adecuado. ¿Usted creía en alguno de estos mitos? ¿qué esta haciendo para no caer en estas trampas?

La accesibilidad en el Diseño Web

Los principios básicos del diseño accesible de sitios web son crear páginas que se transformen correctamente y ofrecer el contenido de manera comprensible para facilitar la navegación por el sitio web.

Un sitio web accesible es aquél cuyo contenido puede ser correctamente usado por el mayor número posible de usuarios. Lo más importante para hacer un sitio web accesible es comprender que la gente accede a la Web de modos muy diferentes.

Un sitio web accesible deberá presentar la información de tal manera que los usuarios puedan acceder a ella independientemente del equipo físico y los programas usados.

Distintas formas de navegar 

Hay que saber que no todo el mundo utiliza para navegar por Internet los mismos tipos de dispositivos ni de la misma forma. A continuación unos ejemplos de distintos tipos de usuarios:

·         Un usuario que utiliza un navegador gráfico con todos los conectores o 'plug-in' instalados. El navegador lo controla principalmente mediante el ratón y también esporádicamente con el teclado (teclas rápidas y acceso a formularios). Esta es la situación más habitual, pero no es la única posible.

·         Un usuario ciego puede usar un programa lector de pantallas para acceder al contenido que muestra el navegador Explorer. Escucha el contenido textual de las páginas web mediante la tarjeta de sonido por síntesis de voz o lo lee por Braille en un dispositivo especial.

·         Un usuario con deficiencia visual utilizará un magnificador de pantalla para ampliar la imagen y activará el mayor tamaño de fuentes disponible en el navegador. Si puede hacerlo, desactivará los colores definidos en las páginas para mostrarlas con máximo contraste entre el texto y el fondo.

·         Un usuario puede tener deficiencias motrices que le impiden manejar el ratón. Sin embargo, manejará todos los programas del ordenador, incluido el navegador web, exclusivamente desde el teclado y usando las ayudas de accesibilidad del sistema Windows 98.

·         Hay otros usuarios con conexiones lentas a Internet, o que utilizan navegadores antiguos o que no tienen instalados los últimos conectores como Flash y otros. Es el caso de algunos usuarios que acceden desde otros países menos desarrollados o usando puestos de acceso en lugares públicos.

·         Hay usuarios que acceden a la web mediante equipos portátiles 'palm-top' y teléfonos móviles de reducidísimas pantallas gráficas.

Transformación correcta

El primer principio del diseño accesible es por tanto crear páginas que se transformen correctamente y cuyo contenido sea correctamente reproducible bajo distintas circunstancias. Hay que crear páginas que sean accesibles a pesar de las deficiencias cognitivas leves, físicas o sensoriales de los usuarios. Hay que considerar también las posibles restricciones debidas al lugar de acceso y las barreras tecnológicas.

En este sentido el texto es siempre lo más accesible. Sin embargo no se trata de crear páginassólo-texto sin elementos gráficos ni una atractiva maquetación visual. Existen técnicas de HTML para asociar texto alternativo a cada elemento no textual de la página.

Además los elementos gráficos y multimedia correctamente usados contribuyen a mejorar la accesibilidad del sitio web, pues ayudan a conseguir el otro principio importante del diseño accesible: la comprensión del contenido y la navegación fácil por el sitio.

Contenido comprensible y navegable

Esto incluye no sólo la utilización de un lenguaje claro y simple, sino también proporcionar mecanismos comprensibles para navegar dentro de cada página y entre las páginas del sitio web. Al proporcionar herramientas de navegación e información orientativa en las páginas se maximizará la accesibilidad y la usabilidad del sitio web.

Pero como se ha comentado no todos los usuarios pueden utilizar las claves visuales tales como mapas de imagen, colores de fondo, marcos contiguos o imágenes que guían a los usuarios videntes. Algunos usuarios pierden también información del contexto cuando sólo pueden visualizar una parte de la página. Esto sucede si acceden a la página palabra por palabra con sintetizadores de voz, braille o teléfonos WAP o si acceden por partes con pantallas pequeñas o magnificadoras de pantalla.

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Los 4 Principios del Buen Diseño

Si eres nuevo en el mundo del diseño, estos 4 principios básicos te harán reflexionar sobre las consideraciones que debes hacer cuando estés realizando algún tipo de trabajo. Sin duda muchas de estas cuestiones no las hemos planteado sin proponerlo.

1.    La tecnología sirve a los humanos.

La gente nunca debería sentirse mal al usar la tecnología. Como los clientes, el usuario siempre tiene la razón. Si el software se bloquea, es una falla del diseñador. Si alguien no puede encontrar algo en un sitio Web, es una falla del diseñador. La tecnología sirve a los humanos, no al contrario.

2.   El diseño no es arte. 

El arte trata de una expresión personal, la del artista. El observador “importa” poco, sólo se necesita su apreciación. El diseño, por el otro lado, trata del uso. El diseñador necesita que alguien use su diseño, no sólo que lo aprecie. Este ayuda a resolver problemas y a diferencia del arte, el diseño tiene contexto, un contexto de uso: ¿qué problema resuelve? ¿A quiénes? ¿Cuándo? Por esto es que el diseño se relaciona con la tecnología, porque ésta cambia muy rápido, así como nuestros diseños. Un diseño que funcionó hace 10 años ni siquiera puede ser considerado hoy, mientras que una obra de arte siempre estará de moda. Los buenos diseños dependen de la época en que son hechos y de los problemas que resuelven.

3.    La experiencia pertenece al usuario.

Los diseñadores no crean experiencias, crean artefactos para vivirla. Este pequeño detalle hace la diferencia y coloca al diseñador al servicio del usuario. Significa que la experiencia de un diseño no sucede sólo porque el diseñador lo dispuso así, sucede realmente cuando el usuario la reporta. La mejor experiencia es algo que le pasa al usuario y es suya.

4.    El mejor diseño es el invisible.

Una propiedad interesante de los mejores diseños es que se dan por entendidos. Trabajan tan bien que olvidamos el esfuerzo que hay detrás de él. Detrás de cada uno de ellos hay toda una historia; uno o varios diseñadores que trabajaron por hacernos un mundo mejor. Los malos diseños hablan por sí solos: son inadecuados, difíciles y complejos, y lo peor es que son los que más se ven. Los buenos diseños, gracias a su buen desempeño, son invisibles.

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¿POR QUÉ DEBERÍAS RENOVAR TU PÁGINA WEB?

Muchas empresas se ponen en contacto con nosotros y nos piden una serie de servicios relacionados con redes sociales, imagen corporativa, diseño web, marketing online, marketing web, etc. y en la mitad de las ocasiones nosotros le hacemos la pregunta de si tienen una web. Muchos de ellos dicen que sí y es ahí cuando nosotros entramos a valorar qué tipo de diseño web tiene.

En más de la mitad de las ocasiones nos damos cuenta de que el cliente tiene una web con más de cuatro o cinco años de antigüedad, lo que convierte a esos sites con información totalmente obsoleta que transita por Internet. Ahora bien, ¿Cuáles son las razones porque las que debes renovar tu web?

1º Imagen.

En Diseño Web, como en todo en esta vida que tenga que ver con el diseño, hay modas y tendencias y cuando una web tiene más de cinco años se nota. Y el cliente puede estar muy contento con su web porque le gusta mucho, pero lo cierto es que no tiene que verla por sus gustos sino por la experiencia de usuario que ha de darles a sus potenciales clientes. Hay que renovarse si no quieres que las visitas a tu web duren menos de diez segundos. Esta es una de las principales razones que se ha de tener en cuenta.

2º Uso.

Lo que quizás estaba de moda meses atrás no es lo que está de moda hoy. Es más, en diseño web esto es seguro porque con el tiempo todo cambia. Por eso, debemos analizar la estructuración de la web, su modo de navegación, el número de clicks que hay que dar para acceder a la información, el tipo de textos e imágenes, las animaciones, etc. Hoy en día, lo que queremos es que nuestros clientes entren en nuestra web y encuentren lo que buscan de la forma más rápida posible, eso es lo más importante.

3º. Organización de Contenidos

Hoy en día casi todas las web siguen un patrón más o menos establecido que hace que los usuarios sepan navegar a través de las páginas web y encontrar aquello que están buscando. Es muy importante analizar cómo están organizados los contenido para que sean accesibles de la mejor manera posible por parte de tus usuarios y esto puede que sea una de las razones más claras por la que debes renovar el diseño web de tu página si esta tiene un tiempo considerable.

4º. Flash

Si quieres posicionar tu web, si quieres que se vea bien en dispositivos móviles y en definitiva si quieres que tus usuarios no tengan ningún problema cuando estos acceden a tu página web, olvídate del flash como complemento del diseño web de tu página. El diseño web ha de basarse en tecnologías como HTML5 y olvidarse de Flash, que produce resultados pero es muy inútil al mismo tiempo.

5º Smartphone y Tablet.

Si tu sitio web tiene un tiempo más que considerable en la red es posible que no sea una web “responsive” o adaptable. Esto, con toda seguridad no se verá de forma correcta en móviles y tabletas. Y eso, teniendo en cuenta las últimas estadísticas que nos dejan claro que más del 50% de los usuarios navegan a través de su móvil o tableta es terrible. No puede ser que alguien intente acceder a tu página web desde su Smartphone o su Tablet y no pueda navegar en tu web porque no se ve correctamente.

6º Navegadores

Es probable que si el diseño web de tu página, si esta tiene un tiempo considerable y se programase en su momento teniendo en cuenta como gran referencia al odiado Internet Explorer. Hay que tener en cuenta que al día de hoy, Chrome y Firefox son alternativas muy sólidas a este navegador y es posible que la web no se vea de forma correcta tanto en estos navegadores como en Safari, Opera o incluso en versiones superiores de Internet Explorer.

7º Renovarse o morir

Y por último, pues haciendo caso al dicho, renovarse o morir. Y más, si uno intenta no solo fidelizar sino captar nuevos clientes. Renueva el diseño de tu página web si esta lo está necesitando.

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